直通车到底什么是CPC、CPM、CPA、CPL、CPS、CPR

在付费广告中,到底什么是CPC、CPM、CPA、CPL、CPS、CPR?

很多刚入行的小伙伴,总是分不清目前市场上主流的付费广告的计费模式,今天艾奇菌就通过一个浅显易懂的例子,给大家分析整理清楚!

你出差,住酒店

1、傍晚住酒店,想看看都能提供什么服务,于是想收集一些小卡片:叫做精准广告投放(平台、时间、人群)

2、你远远的看到了卡片:叫做CPM(曝光)

3、你感兴趣,走过来捡起了卡片:叫做CPC(点击)

重点来了

4、你来回翻看着卡片,最终没能忍住诱惑,拨打了卡片上的电话:叫做CPA(行为);

5、电话拨通之前你还很忐忑,随着对方的一句“您好先生,需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线,叫来了服务:这叫CPS(成交)

6、你enjoy在服务中,突然想起隔壁住了同行的好朋友老王,正所谓苟富贵勿相忘,这么好的事情一定要推荐给他:这就叫CPL(潜在意向)

7、而你为了记录这美好的一刻,用相机录下了整个过程,文件保留着日后回味,就叫做CPD(下载);

8、在服务结束后,你心情愉悦,并且填写了问卷为此次服务,打了满分(CPR)

周末,没有男朋友的女孩子(也没有女朋友)


只能自己和自己过过周末

于是

决定在某宝买个包包安慰自己


1.打开某宝,进入到包包专区:叫做精准广告投放(平台、时间、人群)

2.任凭各种妖艳贱货在眼前叫嚣:叫作CPM(曝光)

3.终于被一款清新脱俗的身影吸引而点开了它:叫作CPC(点击)


重点来了


4.从颜色质地到款式,看了个遍,觉得特别符合我的气质,于是和客服联系了:叫作CPA(行动)

5.在客服一步步的劝服下,决定下单,把它收了:这叫成交(CPS)

6.在尝尽购物的喜悦和满足后,突然想起自己的闺蜜一员,这么好的东西一定要推荐给她:这就叫CPL(潜在意向)

7.而为了记录这美好的一刻,用手机录下了整个过程,文件保留着日后回味:就叫下载(CPD)

8.在购买结束后,心情愉悦,并且填写了问卷,为此次购买过程打了满分:这叫(CPR)


我们整理一下:

CPC:click,按照点击计费;

CPM:mille,按照曝光计费;

CPA:action,按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

CPS:sale,按照成交计费(购买、付费);

CPL:lead,按照广告点击引导用户达到服务商指定网页的潜在客户数量计费;

CPD:download,按照下载计费;

CPR:response,按照用户的回应数量计费;

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